這兩年，企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境明顯比以前更復(fù)雜了：一邊是越來越清晰的國家政策導(dǎo)向，一邊是迅速變化的市場需求，過去，展廳也許只是企業(yè)門面上的裝飾，現(xiàn)在可能得認真重新想一想了，特別是數(shù)字經(jīng)濟和綠色制造這兩個詞，以前總覺得離自己很遠，現(xiàn)在看，已經(jīng)變成擺在眼前的事情了。

　　1、先說說國家釋放的信號

　　最近兩年，國家出臺了不少實打?qū)嵉恼撸?

　　2022年1月，國務(wù)院發(fā)布《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》，明確要求到2025年制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型普及率達到65%。換句話說，再過兩年，絕大多數(shù)企業(yè)都要實現(xiàn)不同程度的數(shù)字化升級。

　　2022年底，工信部啟動了智能制造示范工廠建設(shè)計劃，目標是2025年前在全國建立500家智能制造示范企業(yè)，讓更多公司能看到智能制造到底是什么樣子。

　　2023年初，國家發(fā)改委發(fā)布《關(guān)于進一步完善綠色制造體系的通知》，明確到2025年全國要建成1000家綠色工廠和100家綠色工業(yè)園區(qū)。也就是說，企業(yè)未來必須向外界清楚展示自己的綠色制造能力，不然很可能失去市場優(yōu)勢。

　　國家的這些政策已經(jīng)非常明確，轉(zhuǎn)型不再是一種選擇，而是企業(yè)必須面對的現(xiàn)實。

　　2、數(shù)字經(jīng)濟背景下，展廳的展示方式也在變

　　在數(shù)字經(jīng)濟時代，展廳要表達的東西也跟過去不一樣了。

　　舉兩個例子：

　　格力電器在2023年升級了珠?？偛康恼箯d，用了數(shù)字孿生和AR技術(shù)，客戶在現(xiàn)場不僅可以清楚地看到生產(chǎn)線每個環(huán)節(jié)的實時情況，還可以通過交互設(shè)備親自體驗。

　　這種做法比起傳統(tǒng)的展廳介紹，客戶明顯能感受到企業(yè)的真實能力和數(shù)字化水平。

　　杭州的海康威視則把展廳當作企業(yè)與市場溝通的平臺，客戶在參觀時的每個互動都會被記錄下來，企業(yè)再通過這些數(shù)據(jù)迅速了解到客戶到底更關(guān)心什么產(chǎn)品或技術(shù)，這樣就能及時調(diào)整市場策略。

　　展廳的作用已經(jīng)遠遠超過簡單的參觀功能，開始實實在在地為企業(yè)提供市場決策的依據(jù)。

　　3、綠色制造怎么展示才真實?

　　在綠色制造方面，客戶或投資者都不再滿足于簡單的口號，更關(guān)心企業(yè)具體做了什么。

　　比如比亞迪在深圳坪山總部的“綠色智造”展廳，不僅展廳本身采用了環(huán)保建材，企業(yè)還明確展示每一款產(chǎn)品的碳足跡計算，讓客戶一眼就能看到真實的節(jié)能減排成果。

　　宜家在上海徐匯門店也做了類似的嘗試，店里專門設(shè)了“可持續(xù)發(fā)展區(qū)”，向消費者直觀地展示每一款家具使用的再生材料和環(huán)保生產(chǎn)流程。這種清晰、坦誠的溝通方式，顧客不僅覺得可信，還愿意為此買單。

　　綠色制造不是喊口號，而是要真實、具體地告訴客戶你做了什么、做到了什么程度。

　　4、展廳，慢慢變成了企業(yè)的真實競爭力

　　以前企業(yè)做展廳，可能只是希望客戶過來看看規(guī)模，聽聽介紹就好了。但現(xiàn)在客戶、政府甚至資本方關(guān)注的內(nèi)容都發(fā)生了變化：

　　客戶更在意你能不能清楚地展示數(shù)字化和綠色制造的實際能力。

　　政府和投資者也希望通過展廳確認企業(yè)是否真正符合政策方向。

　　企業(yè)內(nèi)部決策也逐漸開始重視從展廳得到的數(shù)據(jù)和客戶反饋，用來支撐真實的經(jīng)營決策。

　　也就是說，展廳已經(jīng)不僅是企業(yè)的“面子”，而變成企業(yè)真正競爭實力的一部分。

　　5、接下來，展廳到底該怎么做?

　　說到底，企業(yè)展廳升級的核心，是能不能真正解決產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的需求，滿足客戶真實的關(guān)注點，而不是單純追求高端和炫酷。

　　可以從以下幾個實際的方向去考慮：

　　1、數(shù)字化能力展示要清晰直接

　　客戶并不在意你展廳用的技術(shù)多先進，而是在意通過這些技術(shù)，你真實地實現(xiàn)了什么，比如產(chǎn)品生產(chǎn)效率提高了多少，客戶能獲得怎樣的具體服務(wù)。

　　2、綠色制造的展示要真實明確

　　比如你用了哪些具體的節(jié)能工藝，減少了多少碳排放，用了哪些再生或環(huán)保材料，而不是泛泛地宣傳理念。

　　3、展廳要與企業(yè)實際戰(zhàn)略結(jié)合

　　企業(yè)的展廳最好不要孤立存在，應(yīng)該能幫助企業(yè)真實地表達戰(zhàn)略方向，清晰地告訴客戶你們在市場上的真正競爭優(yōu)勢。

　　企業(yè)現(xiàn)在面臨的壓力確實比以前更大，但也同時帶來了更多具體而真實的機會。

　　展廳的升級不只是為了跟上趨勢，更不是表面上的“面子工程”，而是希望真真實實地抓住這個時代的機會，讓客戶看到企業(yè)真正的實力與誠意。